電商價(jià)格戰(zhàn)18日上演對(duì)決 天貓4000萬(wàn)邀戰(zhàn)京東
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正如業(yè)界預(yù)測(cè)的一樣，國(guó)內(nèi)電商將在本月18日迎來(lái)史上最猛烈的巔峰對(duì)決。昨日，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節(jié)”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的營(yíng)銷戰(zhàn)役，已從含蓄暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)向針鋒相對(duì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此輪史上最猛價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束后，將會(huì)對(duì)行業(yè)座次產(chǎn)生重要影響。
天貓4000萬(wàn)邀戰(zhàn)京東
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的“暗斗”后，天貓終于向京東商城發(fā)起了正面挑戰(zhàn)。時(shí)間恰恰是京東商城店慶日。
昨日，天貓宣布打造“618狂歡節(jié)”，并從今日起為消費(fèi)者“無(wú)門檻派送價(jià)值4000萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。紅包可于18日在天貓全場(chǎng)通用，無(wú)任何限制”。
記者查閱“618狂歡節(jié)”游戲規(guī)則發(fā)現(xiàn)，天貓此次主打“零門檻”。“領(lǐng)取零門檻，消費(fèi)零門檻，沒商品限制，余額還可以繼續(xù)消費(fèi)。我們不在乎有多少成交，只在乎有多少消費(fèi)者得到實(shí)惠。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)記者了解，這種“大手筆”的營(yíng)銷活動(dòng)，只有去年的“雙11”能夠媲美。
正面挑戰(zhàn)京東商城的不只是天貓。一個(gè)月前，蘇寧易購(gòu)宣布推出“E18”促銷。據(jù)蘇寧易購(gòu)方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進(jìn)行一次“暴風(fēng)驟雨”式的大促。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這“E18”里有11個(gè)都是“綠葉”，只有6月18日才是重點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌也表示，“E18”將在本月上演重頭戲，此前的“全場(chǎng)圖書0元購(gòu)”活動(dòng)將再次登場(chǎng)。
最精彩的“6·18”？
面對(duì)天貓和蘇寧易購(gòu)兩大強(qiáng)敵的邀戰(zhàn)，京東商城這個(gè)八周年店慶，注定不會(huì)過(guò)得安穩(wěn)。
早在一個(gè)月前，曾在京東商城任職的優(yōu)購(gòu)網(wǎng))CMO徐雷就預(yù)測(cè)，京東商城今年的店慶日將與以往不同。“今年的‘618’將是電商行業(yè)的全民狂歡節(jié)，與天貓的‘雙11’遙相呼應(yīng)。”
事實(shí)也在朝這一方向發(fā)展。今年4月，蘇寧易購(gòu)最先挑起價(jià)格戰(zhàn)。隨后的一個(gè)月時(shí)間里，亞馬遜中國(guó)、天貓、京東商城、騰訊電商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)、易訊網(wǎng)和新蛋中國(guó)等九大平臺(tái)商紛紛加入混戰(zhàn)，電商企業(yè)開始貼身肉搏。
發(fā)布時(shí)間:2012-6-20